Kinder Sorpresa

Kinder Sorpresa es un huevo chocolate con sorpresa en su interior ideado por la empresa Ferrero. Este producto, diseñado en Italia, goza de una gran popularidad en Europa y es buscado frecuentemente por los mas pequeños de la casa. Las dos capas de chocolate, negro y blanco, esconden en su interior una sorpresa en forma de regalo que a su vez puede adoptar numerosas formas. En este capítulo 34 de Eureka, analizo en detalle este producto, sus características y limitaciones a la hora de comercializarse en algunos países. También os cuento los productos competidores que se lanzaron al mercado siguiendo una idea similar de combinar chocolate con sorpresa. Además, también os resumo algunas noticias relacionadas con la innovación que se han publicado en las últimas semanas. Para terminar, en la sección de teoría, os explico el concepto de «product bundling» que se utiliza de manera recurrente por muchas empresas como técnica de marketing.

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Fuente bibliográficas:
Harlam, B.A.; Krishna, A.; Lehmann, D.R.; Mela, C. (1995). Impact of bundle type, price framing and familiarity on purchase intention for the bundle. Journal of Business Research. 33, 57-66.

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