La publicidad programática permite vender de forma automatizada las impresiones publicitarias de un podcast. Es cómoda para plataformas y anunciantes, pero para un programa pequeño no suele traducirse en ingresos relevantes: intervienen el CPM, el inventario disponible, la tasa de ocupación y la comisión de los intermediarios.
En este capítulo explico por qué la segmentación geográfica no garantiza anuncios pertinentes, qué diferencia a la programática de una cuña vendida por una red o de un patrocinio directo y qué control puede conservar un podcaster sobre las categorías de publicidad que se insertan.
Enlaces:
- El estudio de Westwood One sobre el interés de agencias y anunciantes en el podcasting, recogido por Podnews
- Guía de Libsyn Ads sobre formatos y CPM de la publicidad en podcasts
Un podcast sobre micrófonos, técnicas de grabación, publicación, edición, medición de audiencias, entrevistas a podcasters… en definitiva, un podcast donde vamos a hablar de podcasting. Presentado por Emilcar.
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La publicidad programática permite vender de forma automatizada las impresiones publicitarias de un podcast. Es cómoda para plataformas y anunciantes, pero para un programa pequeño no suele traducirse en ingresos relevantes: intervienen el CPM, el inventario disponible, la tasa de ocupación y la comisión de los intermediarios.
En este episodio explico por qué la segmentación geográfica no garantiza anuncios pertinentes, qué diferencia a la programática de una cuña vendida por una red o de un patrocinio directo y qué control puede conservar un podcaster sobre las categorías de publicidad que se insertan.
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