Eureka

Kinder Sorpresa es un huevo chocolate con sorpresa en su interior ideado por la empresa Ferrero. Este producto, diseñado en Italia, goza de una gran popularidad en Europa y es buscado frecuentemente por los mas pequeños de la casa. Las dos capas de chocolate, negro y blanco, esconden en su interior una sorpresa en forma de regalo que a su vez puede adoptar numerosas formas. En este capítulo 34 de Eureka, analizo en detalle este producto, sus características y limitaciones a la hora de comercializarse en algunos países. También os cuento los productos competidores que se lanzaron al mercado siguiendo una idea similar de combinar chocolate con sorpresa. Además, también os resumo algunas noticias relacionadas con la innovación que se han publicado en las últimas semanas. Para terminar, en la sección de teoría, os explico el concepto de «product bundling» que se utiliza de manera recurrente por muchas empresas como técnica de marketing.

Sitios web recomendados:

Colgate lanza su tubo de pasta de dientes reciclado
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Kinder Sorpresa
Por qué nadie debe entrar con un huevo Kinder en EEUU: un error que se paga caro
Receta de Huevos Kinder

Fuente bibliográficas:
Harlam, B.A.; Krishna, A.; Lehmann, D.R.; Mela, C. (1995). Impact of bundle type, price framing and familiarity on purchase intention for the bundle. Journal of Business Research. 33, 57-66.

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Luna Display es una solución conjunta de software/hardware que nos permite extender/clonar la pantalla de nuestro Mac en un iPad. Recientemente, la empresa ha implementado una función que denomina Mac to Mac que permite extender/clonar la pantalla de nuestro MAC a otro MAC. Los requisitos de software y hardware de Luna Display son muy bajos por lo que podremos buscar nuevos usos a dispositivos antiguos como un iPad 2 o un iMac de 2011. Además, en este capítulo 33 de Eureka, también analizamos varias noticias relacionadas con la innovación que se han publicado en las últimas semanas. Por último, en la sección de teoría hablamos de la importancia del surtido en la oferta comercial.

Sitios web recomendados:

• Las nuevas neveras, si no tienen comida, la piden a domicilio
• Coca-Cola venderá sus latas en envases de cartón y sin anillas a partir de 2020
• Mojipic: First Voice-Controlled Emoji Car Display
• Seat fomenta el espíritu innovador de sus empleados
• Luna Display.
• Duet display.
• Sidecar.
• Reflector 3.

Fuente bibliográficas:

• Sorescu, A., Frambach, R.T., Singh, J., Rangaswamy, A. and Bridges, C. (2011). Innovations in Retail Business Models. Journal of retailing 87, S3-S16.

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Sonny es el primer bidet portátil destinado a la higiene íntima. Se trata de un tubo de aluminio con un depósito de agua que tiene como propósito suplir la utilización del papel higiénico o el abuso de las toallitas humedad por parte de la sociedad. En este capítulo 33 de la nueva temporada de Eureka os contamos las nuevas novedades respecto a la periodicidad del podcast y otros cambios que se sucederán en próximos episodios. Empezamos, eso sí, desgranando las noticias más innovadoras de las últimas semanas. En la sección de teoría, explicamos el concepto de analogía de producto y su escasa relación precisamente con el producto Sonny.

Sitios Web recomendados:

• Un invento acabará con la presbicia: gafas inteligentes que enfocan automáticamente.
• Alternativas al plástico: de alcachofa a envase compostable.
• Adiós al cristal: la revolución de la madera transparente
• Crean un tejido sensible al calor
• Producto Sonny, página oficial.
• Sonny inventa el primer bidet portátil de mano del mundo.
• Sonny, el bidé portátil con batería que se carga con el USB

Fuente bibliográficas:

• Mugge, R. and Dahl, D.W. (2013). Seeking the Ideal Level of Design Newness: Consumer Response to Radical and Incremental Product Design. Journal of Product Innovation Management 30, 34-47.

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El beeper, también conocido como «busca», fue un producto que disfrutó de una época de esplendor entre los años 80 y 90. Se trata de un dispositivo que permitía una «rudimentaria» comunicación entre particulares pero que sentaría las bases para los programas de mensajería instantánea. En este capítulo 30 de Eureka, hablamos de las principales características del beeper, su funcionamiento, versiones, historia e impacto en la sociedad. También aprovechamos la ocasión para desgranar las principales noticias sobre innovación que han salido a la luz durante las últimas semanas. Además, analizamos la importancia del valor emocional en los productos y la relevancia que muchas empresas le otorgan, como una fuente importante de ingresos, para determinados nichos de mercado.

Sitios web recomendados:

• AbleChair – excellent electronic wheelchair replacement.
• Las mejores ideas surgen en la ducha.
• La vida secreta del SMS: 4.100 millones de mensajes que nadie envía pero todos recibimos.
• Barcobus volador.
• Beeper dejará de funcionar.
• Qué fue de los beepers.
• Cómo funciona el beeper.

Fuentes bibliográficas:

• Shiv, B., Loewenstein, G., & Bechara, A. (2005). The Dark Side of Emotion in Decision-Making: When Individuals With Decreased Emotional Reactions Make More Advantageous Decisions. Brain Research. Cognitive Brain Research, 23(1), 85-92. 
• Yang, X., & Smith, R. E. (2009). Beyond Attention Effects: Modeling the Persuasive and Emotional Effects of Advertising Creativity. Marketing Science, 28(5), 935-949. doi:10.1287/mksc.1080.0460

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Esta semana hablamos de inventos que surgieron durante la primera guerra mundial. Mi objetivo no es incentivar la guerra, sino describir aquellos inventos que surgieron a raíz de este conflicto bélico. Además, nos centraremos en uno de ellos, el pañuelo de papel, que tuvo un uso principal durante la guerra y posteriormente tendría diferentes utilidades. De hecho la empresa consiguió identificar la marca de pañuelos de papel, Kleenex, con la categoría de producto. Esto es un logro y por ello veremos otros ejemplos de empresas que lo consiguieron y que hoy en día utilizamos casi sin darnos cuenta. Además, no descuidamos nuestra sección de noticias, donde os resumimos aquellas que se han publicado en las últimas semanas.

Sitios web recomendados:

• China pone fecha a la puesta en marcha de su ‘Sol artificial’
• KFC cede el mando de su innovación a los consumidores en esta iniciativa de crowdfunding.
• Váteres sin alcantarillado
• Para sentir el mar… dormir en él
• Los diez inventos revolucionarios que dejó la Primera Guerra Mundial

Fuentes bibliográficas:

•  Libro Eureka. 
• Brakus, J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand Experience:What Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty? Journal of Marketing, 73(4), 52-68. 
• Huang, W.-Y., Schrank, H., & Dubinsky, A. J. (2004). Effect of brand name on consumers’ risk perceptions of online shopping. Journal of Consumer Behaviour, 4(1), 40-50. 

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